Nörofinans, beyin ve para arasındaki ilişkiyi inceler. Artık, finansal piyasalarda işlem yapmanın, insanın kendini korumasından sorumlu olan aynı merkezi harekete geçirdiği biliniyor. Burası, beynin ilkel duygusal ve savunmacı bölgesidir. Buradaki süreçler, savaş veya kaç gibi hayatta kalma değerleridir. Beynin bu en eski bölümü işlemlerinizi kontrol ettiğinde, bilinçli olarak yapmak istediğiniz şeyin tam tersini otomatik olarak yapabilirsiniz. Bu, kendini koruma içgüdünüzün kontrolü ele almasıdır. Ve bu içgüdüyü kendi başına yönetmek zordur. Bir çok traderın düşük performans göstermesi ve sonunda başarısızlığa uğramasının sebeplerinden birisi budur.
Korkular, kaybı önleme sistemini oluşturan çeşitli beyin bölgelerinden kaynaklanır. Yüksek (ama aşırı olmayan) stres dönemlerinde, korkulu anılar bu yapılarda daha ayrıntılı olarak kaydedilir. Örneğin, büyük bir finansal işlem kaybından sonra, bir süre için piyasadan korkulabilir. Bu şartlandırılmış korkudur.
Bir olay veya durum karşısında şartlandırılmış korku oluşturan birisinin, dışarıdan uygun bir destek almadan, bu korkusunun üstesinden gelmesi yıllar sürebilir.
Beyin görüntüleme verileri, bilişsel tekniklerin korkuyu yönetmeye yardımcı olduğunu gösteriyor. Çeşitli fMRI (fonksiyonel manyetik rezonans görüntüleme) çalışmalarında, bireyler bilişsel korku azaltıcı teknikler kullanmaya yönlendirildikten sonra, korkulan şeyler (örümcek gibi) veya olaylar (toplum önünde konuşma gibi) ile karşı karşıya kaldıklarında, korku devrelerinin eğitimden önce olduğundan daha az aktif olduğu görülüyor.
Plasebo etkisi,beynin gücünün büyüleyici bir örneğidir ve inanç ve beklentilerin dünyayı yaşama şeklimizi nasıl değiştirdiğini gösterir. Çoğu insanın endişe seviyesinin plasebolar tarafından azaltılması; korkunun altında önemli bir bilişsel kontrol unsuru olduğunu gösteriyor.
Araştırmacılar; "sahte anestezi" verildikten sonra elektirik şokuna maruz kalıp, daha az acı hissettiğini dile getiren kişilerde, beynin ağrı işleme aktivasyonunda önemli bir azalmayı ve prefrontal kortekste aktivasyonun arttığını fark ettiler. Bu sonuçlar, elektrik şoku veya yaklaşmakta olan bir finansal iflas olsun, tehlikeyi nasıl düşündüğümüzün duygusal deneyimimizi önemli ölçüde değiştirdiğini göstermektedir.
Birinin inançlarını değiştirerek fiziksel ve duygusal tecrübeyi derinden değiştirmek mümkündür.
